Рыночные цены на товары в экономике

Что такое рыночная стоимость в фискальном законодательстве?

Ценой называется определенная в денежных знаках обязанность покупателя оплатить полученные от продавца материальные или нематериальные ценности.

Рыночной ценой товаров работ услуг признается та, которая соответствует стоимости однородной продукции, характерной для сложившихся финансовых и прочих условий. В тексте ст. 40 Налогового Кодекса прописано, что показателем однотипности являются следующие характеристики:

• одинаковое целевое назначение;
• одно государство производства;
• похожесть репутации;
• взаимозаменяемость с точки зрения потребителя и т.д.

В качестве базы для определения рыночного характера цен, налоговики используют данные о сделках:

• совершенных среди невзаимозависимых хозяйствующих субъектов;
• заключенных между взаимозависимыми структурами, если их связь не повлияла на стоимость;
• об операциях с однородными товарами, информация о которых почерпнута из официальных источников (сведения, представленные органами государственной власти, специализированными организациями, авторитетными печатными изданиями и т.д.).

При анализе цен налоговики принимают во внимание следующие важные моменты, влияющие на значимые условия сделок:

• объемы поставок;
• условия оплаты товаров или услуг (предоплата, постоплата);
• сроки доставки купленной продукции.

Если перечисленные условия для двух сделок различаются, они считаются несопоставимыми, т.е. одна не может служить базой для оценки рыночной цены другой.

Расчет рыночной стоимости

Скидки и рыночное ценообразование

Принимая решение о стоимости реализации товаров, производитель может установить на них скидки. Согласно ст. 40 НК РФ, они признаются рыночными в следующих случаях:

• происходит сезонный спад спроса;
• товар утратил часть своих потребительских свойств;
• приближается истечение срока годности продукта;
• фирма запускает на рынок новый продукт и проверяет реакцию целевой аудитории на него;
• скидки являются частью маркетингового плана организации.

Приведенный в НК РФ перечень оснований для скидок не является четким и окончательным. Фирмы вправе применять уценки и в иных случаях, если докажут их целесообразность.

Неоднозначность толкования положений ст. 40 о скидках рождает конфликты между налоговиками и коммерческими структурами. Например, если фирма применяет при реализации товаров скидку более 20%, ей нужно иметь задокументированную маркетинговую политику. При отсутствии таковой ценообразование может быть признано нерыночным, и организацию заставят доначислить налоги в казну.

Если предоставление дисконта покупателям связанно с сезонным снижением спроса, компании нужно представить налоговикам аналитические данные, подтверждающее этот факт. В качестве доказательства можно использовать сведения о динамике продаж за последние месяцы.

Рыночная цена товара – это результат «встречи» спроса и предложения в условиях свободного рынка. Существенное отклонение показателя от среднего в меньшую сторону может вызывать подозрения в попытках уйти от налогов. Такие прецеденты находятся в зоне пристального внимания фискальных органов, которые анализируют причины расхождений и при необходимости привлекают нарушителей к ответственности.